飞利浦品牌日战报:从数字解析“苏飞”联合背后的意义

2017-09-24 15:37

  9月20日早,苏宁易购通过微博发布了919苏宁飞利浦超级品牌日战报。与此同时,飞利浦官微也发布战报相关信息,与老朋友苏宁易购互动,形成遥遥呼应之态。战报具体显示:919当天销售额突破4100万,全品...

  9月20日早,苏宁易购通过微博发布了919苏宁飞利浦超级品牌日战报。与此同时,飞利浦官微也发布战报相关信息,与老朋友苏宁易购互动,形成“遥遥呼应”之态。

  战报具体显示:919当天销售额突破4100万,全品类同比去年全天增长1476%,粉丝访问次数破1000000+;除了数字上的不断变化外,比较有意思的事情出现在剃须刀领域今年萌妹子以20%的占比超过了汉子们!妹子买剃须刀,多半用来送男朋友,“撩汉”必备神器!

  另外,空气净化器也销售火爆,京津冀人民以40%的占比突出重围。由此可见消费者消费习惯尤其是京津冀地区消费者正在逐渐改变从过去的“兵来将挡”到“未雨绸缪”,并且品质消费占比也逐渐升级。

  另外电动牙刷、电视等产品销售也一飘红。数据中还显示,919会员买家覆盖8大一二线城市,南京、、上海名列前三。这说明消费者消费习惯逐渐变化,对于产品的需求也从满足基本需求向追求品质生活靠拢。

  值得注意的是,终极战报中显示有45%的消费者选择了升级飞利浦相关产品。这说明换代人群潜力巨大,越来越多的人开始注意到产品的升级创新并接受这种变化,来促进自身的品质消费升级。

  数据力量。通过飞利浦品牌日数据显示:越来越多的消费人群注意到了品牌的升级换代,并以一种积极的态度去“拥抱”这样的变化。苏宁易购与飞利浦合作,可以说在推动品质升级方面也是卓有成效的。

  追求健康品质的人群越来越多,人们对于周边生活的需求也越来越大,例如在家居生活方面,健康电视的需求量也是逐年上升的据战报显示,此次电视销售增长10倍,飞利浦55寸4K超高清电视占据销售单品排行榜前五位,再一次展示出了飞利浦品牌的拉力。

  在此次飞利浦品牌日期间,飞利浦电视的回归可谓惊喜万分。作为首次上线苏宁的电视产品线,飞利浦电视产品不但丰富了苏宁生活家电品类,更推动了电商零售行业的加速变革,让健康产加速发展,实现了飞利浦的品牌价值。

  随着“十三五”规划“健康中国”战略目标的提出,健康产业正在被越来越多的人关注,健康电视、健康空调,甚至健康购物。。。。。。人们对于有关“健康”衍生的相关概念,关注度逐渐提升,中国的健康产业已然站上了“风口”。

  飞利浦闻风而动,此次以“创新,让生活更美好”为主题打造的,基于用户实际使用场景,带来与健康相关的产品和解决方案。“我们赋予消费者健康生活方式的和实践,为人们在家中拥有健康的生活方式提供支持,使人们能主动管理自己和家人的健康,从而预防或延缓慢性疾病的发生。”飞利浦大中华区健康生活事业群总裁钟鸣先生,在飞利浦健康生活体验中心启动仪式上这样说道,而此次与苏宁双线联动模式的,也将对消费者健康生活产生积极地的影响。

  另外,在品牌单项品类销售表现方面,美容仪销售增长308倍,成919最大黑马。可见具有高科技属性、更人性化、能改善自身生活品质的产品受到了消费者的高度认可。

  随着品质消费时代的到来,消费者需求观念也由享受型消费转变为健康型消费。在日常生活中,人们的需求也提升了一个档次,不再仅仅要求吃的绿色健康,也开始注意出行绿色健康,居住绿色健康,“品质健康”“绿色无污染”这些成为了消费者选择产品的要素。因此,“健康产业”开始崛起并迅速被更多人熟知。

  此次苏宁联合飞利浦打造的超级品牌日正是从这样的消费需求出发,以“消费升级、品质生活”为战略口号,并促进国民健康消费需求、品质生活意识等消费习惯的变化,进一步推动健康产业的发展,实现家居生活的变革,让健康绿色成为更多人的选择。

  “金九银十”一直是传统零售旺季,但竞争格局层面,一直没有家电商能在9月占据绝对优势地位,此次苏宁易购选择在9月围绕家电和生活家电这一核心品类动作频频,调整产品品类结构,向家电品类倾斜,也有刺激消费,促进自身家电电商平台“标签”走高,抢占9月电商第一平台的目的。